“有编剧指出，本年短剧春节档的不雅众变了：‘不行纯套路化，要写出温度和顾忌点，激情、文化、创新得三合一’。”
文 /巴九灵
2026年马年春节，正在演出一场“分庭抗礼”的商战。
一边是阖家出行、在电影院里捧着爆米花的典礼感；另一边，在返乡的火车上、守岁的症结里、走亲访友的碎屑手艺中，数亿用户用手指划过屏幕，为短剧所留恋。
电影这边，《疾驰东谈主生3》《惊蛰无声》《镖东谈主：风起大漠》等8部新片聚首了不雅众们闇练的威望：沈腾、吴京、成龙、李连杰秩序登场；张艺谋、韩寒、袁和对等各执导筒；出品方名单里，猫眼、博纳、中影、光泽等头部公司系数到场。
此外，本年电影的预售平均票价下调至48.8元，比客岁的52元更亲民。九六合来，春节档最终票房为57.52亿元，少了《哪吒2》这么的大爆款，举座获利比客岁下跌了近四成，不雅影总东谈主次1.20亿，也比客岁的1.87亿暴减。
短剧那里，则祭出了我方的看家本领——以高强度输出争夺闪耀力。
据不彻底统计，春节手艺，红果短剧上线千部，芒果TV竖屏微剧新春片单数跳跃3000部，这里边，既有潘长江、巩汉林这么的春晚常客下场客串，也有头部演员刘萧旭连气儿连演4部，就连机器东谈主也没放过短剧，不竭刷存在感。
题材上，合家欢、魔幻、关注等细分赛谈王人王人登场，前三季累计播放量超70亿的《十八岁太奶奶驾到4》预约热度达992万东谈主；霸术题材《一品布衣3》也有303万东谈主预约。
短剧与电影在春节手艺的交锋，说到底是往常一整年的投射。
即等于客岁春节档，电影商场票房冲上了95亿元，有1.86亿东谈主次走进影院，但同时，仅抖音一个平台，总不雅看量就跳跃320亿次，是电影不雅影东谈主次的“172倍”——诚然，这里的数据有放大之嫌，毕竟不雅众如果只刷了15秒剧情也会被缱绻在内。
短剧崛起，与电影争锋，早已是不争的事实。
2025年，短剧的总用户数已接近7亿，短剧APP的东谈主均单日使用时长高达120.5分钟。荒谬于平均每个用户每天用碎屑手艺，不错“刷完”一部轨范时长的电影。而在大片迭起的2025年，东谈主均不雅影频次也仅为2.02次，即一年只看两部电影。
产业端的对比也很能阐发问题：2025年电影全年总票房518.3亿元，对应的是约105万名告成从业者；而短剧，据广电总局泄漏，2025全年的产值已破千亿，在较2024年翻倍的基础上，朝着2026年预测的1200亿决骤，告成吸纳处事东谈主数约69万东谈主，波折带动处事超200万东谈主。
这么的对比大致有失公谈，毕竟，岂论是从制作资本如故手艺遴荐，去电影院看电影，都要比手指动动刷短剧门槛搞多高出多。
如果把电影比作全心磋议、阖家共赏的年夜饭，短剧就是随时可取的“零食铺”。两种天差地远的家具逻辑，决定了天差地远的扮装定位：电影拼“千里浸式体验”的不可替代，短剧拼“碎屑化作陪”的心思阻隔。
但是，单论内容方面的比拼，电影和短剧二选一的趋势却已是一种常态。
这些年，短剧在制作规格和题材丰富度上，出现了肉眼可见得进化与迭代。
换言之，也曾有好多东谈主看短剧是为了“恣意松弛”“图便捷”，如今，大致是确切认为“看电影”不如“看短剧。”
与之同步发生的，还有东谈主们对短剧也变得日益抉剔。有不少用户开动像注目电影那样，用“停留时长”为短剧的质料、针织与激情投票，这让部分短剧渐渐脱离“无脑快餐”的范围，开动向正剧迈进。
有编剧指出，本年短剧春节档的不雅众变了：“不行纯套路化，要写出温度和顾忌点，激情、文化、创新得三合一。”
◎这些内容上的变化，领先来自需求端的审好意思迭代。
进程两年短剧浸礼，不雅众对低质爽剧产生疲惫。18至30岁年青不雅众占比上升，50岁以上不雅众占比下跌，新一线城市用户、本科及以上学历用户比例进步，全面掩饰从Z世代到银发族。人人的诉求越来越明确：不仅要“悦目”，还要“耐看”，kaiyun sports要有逻辑、有细节、多情感抒发。
有业内东谈主士直言：“短剧正在回顾针织。脱离骨子，会让不雅众合计创作方在‘玩我’。”当剧情或其他单一亮点无法赞助爆款，行业也投入了“无短板比拼”，妆造、灯光、脚本、后期、宣发，任一武艺不及都可能导致弃剧。
◎其次，计策门槛抬升带来正向激发。广电总局相接出台新轨范，竖立分类分层、备案编号、AI处置等机制。上海、浙江等7省市2026年政府责任禀报均说起壮大微短剧，为短剧发展规定了新标的。
举例，往常一年，短剧与文旅、非遗、科普等规模的交融冉冉进修，一批兼具社会价值与买卖申诉的作品作浮现，蛊惑计策加码，又饱读励更多企业和东谈主才入场环。
本年1月，央视在黄金时段播出了首部极品短剧集《古迹》，胡歌、雷海佳等一线演员参演；北京卫视、东方卫视紧随自后，推出近代翻新题材短剧《马背摇篮》。这标识着短剧从手机屏幕，矜重走向了“客厅”。
2024年之前，行业铁律是3秒合手眼、10秒回转、60秒上升，赘婿、霸总等题材把持90%供给，到了2025年，传统霸总题材比例下跌，创作向非遗、武侠、悬疑、文旅等赛谈拓展，垂直挖掘与激情伙同成为新标的。
乘着春节东风，平台和出品方也向漫剧、AI创作等新兴赛谈赓续不毛，尤其是漫剧，即“漫画的视频化”，在AI创作的加持下，成为了新的风口。
DataEye磋议院数据自大，2025年漫剧商场规模达168亿元，2026年瞻望冲突240亿元，涨幅超45%。
然后，短剧其实并莫得着实与百年电影工业掰手腕，它在短短三、四年内的从草泽到成长，有不少都是在向电影“取经”。
制作上，电影、电视剧等数十年千里淀的进修创作措施、工业轨范与价值追求，开动注入“微”与“短”的框架中。比如，北京电影学院老师崔建宇带着团队拍摄短剧时，相持用电影级的长镜头，他打了个比喻：把短剧作念好，就像“把山水画移到鼻烟壶上”，在方寸之间，重构通盘的好意思学逻辑。
从2026年1月起，广电总局将重心微短剧的投资门槛从100万元进步至300万元。这代表了行业共鸣的变成：短剧要思走得更远，就得按电影的章程来——更合理的制作周期、更细密的服化谈、更专科的创作团队。
数据自大，2025年投资超百万元的极品短剧跳跃1600部。那些“7天杀青、1天剪完”的速食化分娩，正在被“脚本磨4个月、单集资本升级”的极品模式取代。
真义的是，短剧和影视也有“双向奔赴”。当它在学习电影的行业轨范时，也在用我方的形式“反哺”影视剧。越来越多长视频IP开动“长出”短剧分支，如《庆余年》《九重紫》《唐朝诡事录》等热点剧集纷纷推出养殖短剧。
短剧的另一个亮点，等于“生而全球”。
2025年1—8月，国际短剧商场总收入同比增长195%。收入前20的把持中，九成具有中国布景，孝敬约91%的商场收入。其中头部的中国出海短剧把持，ReelShort在好意思国扫尾约12亿好意思元收入，同比增长119%；DramaBox也斩获2.76亿好意思元营收，较2024年翻倍。
更令东谈主玩味的是，短剧出海并非恣意的“中国故事翻译”，而是一场文化叙事的反向输出。
在洛杉矶，因好莱坞赓续裁人而休闲的演员和制作主谈主，开动大宗涌入中国短剧平台在当地的分部。有好意思国演员赞佩，我方近期80%的试镜都是竖屏短剧。
一位好意思国制片东谈主继承法新社采访时说得更直白：“咱们30天就能完成一部剧，好莱坞却要花两年。等他们拍出一部，咱们照旧制作了500部。谁才代表明天？”
春节前夜，借“异邦男友”视角展现中国传统年俗的短剧《马年为止之新春有约》，被译制成20种话语，刊行知交意思国、英国、德国等100多个国度及地区。出品东谈主胡朝清说，“团圆”是无需翻译的天下话语。
有业内东谈主士分析，中国短剧能够率先收拢国际机遇，并非单纯的创意得胜，而是系统化产业武艺的得胜。互联网公司在电商、游戏、直播规模变成的一整套“小样本试水、数据即时反映、快速复制放大”的措施论，被迁徙到了短剧分娩中。
上国际国语大学磋议员孙艳认为：不雅众对低资本、即时性、碎屑化文娱的需求一直存在，而传统影视工业只可服务“值得被细心对待的不雅众手艺”，大宗边际化的文娱需求被恒久留在体系以外。短剧的出现，第一次在工业层面细致对待了这些被忽略的手艺碎屑。
最终，电影和短剧终将成为共生力量。“咱们仍然会看电影，坐在沙发看电视剧，也会在列队时刷短剧。”
它们不是谁取代谁的干系，而是在各自的生态位上，各得其所。
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